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包装也是产品竞争力

作者:礼品网 来源: 礼品网 浏览量:459 发布时间:2019-06-25 09:51:42


  •        产品固然重要,但是缺少包装这枚“绿叶”衬托的话,再成功的产品也称不上完美。礼品网】——找礼品,找赠品,就来礼品网。在我看来,好的包装就是产品的“脸面”,是能够在视觉上让顾客产生记忆形象的载体,做好了包装,正所谓“人靠衣装”,从某种意义上看,产品也依靠包装变靓变美。

    包装之于产品不仅仅是颜面,还是产品文化的一种延伸,产品包装是一种强有力的营销手段,在品牌战略中占有重要的地位。统计数据显示,在美国销售前20名的超市中,最畅销的商品都是那些包装最吸引人、最优秀的产品。面对琳琅满目的商品,决定顾客购买的因素有两种:一是过去的购买习惯和经验;二是视觉,当顾客无法判断产品的优劣时,视觉成了决定购买的主要因素。

    19世纪末,在美国有一位从事玻璃制作的年轻人思维很活跃,富有创新精神。一天他和女友约会,两人一起“轧马路”,走在后面的他发现女友当天穿的一件筒型连衣裙非常漂亮,将女友的臀部曲线完美的勾勒出来,让女友纤细的腰部和腿部看上去更加动人。

    约会结束后,年轻人回想自己穿着筒形连衣裙的女友展示出来的那种惊艳感,便萌发了根据女友身材设计一个玻璃瓶的想法。之后经过反反复复的修改,数易其稿,最终设计出来的玻璃瓶展示了除了动人心魄的美感,远远看过去,它就像一位亭亭玉立的少女。年轻人还将玻璃瓶的容量进行了完美的设计,使之正好可以装满一杯水,并申请了专利。

    瓶子做出来后,大家纷纷称赞,认为瓶子不仅外形上看起来美观,令人心情舒畅,而且还非常实用,解决了之前玻璃瓶拿在手里比较滑容易脱手的问题。瓶子中下部有扭纹,就像女人穿的条纹裙,中部丰硕,就像少女丰满的臀部。没多久,可口可乐公司的决策者发现了这个玻璃瓶,主动向年轻人购买了瓶子的专利。经过多次讨价还价,最后可口可乐公司以600万美元买下了这个专利。

    当时很多人觉得可口可乐花600万美元买下这个瓶子的专利非常傻,但事实证明可口可乐公司当时的决策是多么的英明,采用玻璃瓶的包装以后,仅仅用了两年的时间,可口可乐系列产品的销量就翻了一番,畅销美国乃至全世界。600万美元的投入获得了数以亿计的回报,这个生意做的无疑是非常精明的。




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