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中国品牌为何与世界品牌之间有差距?


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    品牌是一种精神象征,是一种价值理念,是一种无形的资产,品牌的影响力会给公司带来高额利润与荣耀。中国是世界上的制造大国,品牌众多,但是具有世界号召力的的品牌还不多,国内到处充斥着国际品牌,具有国际影响力的中国品牌屈指可数。中国品牌与世界品牌还是有一定的差距的,打造民族品牌,提升品牌价值是现在中国企业的的当务之急。

    影响品牌的主要指标包括:品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌偏好度、品牌占有率、品牌满意度和品牌忠诚度等等。现阶段在国际上,中国级品牌这些方面跟国际品牌的差距还很大。品牌国际化是中国品牌发展的必由之路,中国品牌与世界品牌的差距值得重点分析和关注。

    1.品牌营销和建设方面的差距
     
    国际知名品牌成功的因素就是

    做好品牌营销和品牌建设,永远与时俱进,保持着品牌年轻化的状态。中国很多企业认为只要广告做得好,产品就卖得好,所以比较注重短期的销售行为,而对品牌的长期建设和维护却比较短见。一句话,品牌缺少内涵。

    2.知识产权保护方面的差距
     
    国际知名企业依托自身或联盟资源优势进行大规模技术创新,获得尽可能多的专利。同时以知识产权国际化为背景,控制和转让相结合进行专利经营。而中国企业在知识产权方面,商标被抢注、专利被侵权,技术力量薄弱,研发水平低,企业维权面意识淡薄等。
     
    3.国际市场占有率方面的差距
     
    国际知名品牌在全球品牌中所占比例不到3%,但市场占有率却高达40%,销售额超过50%。而目前参与国际市场的中国企业中,拥有自主品牌的不到20%,自主品牌出口额在出口总额中的比重不足10%。

    4.品牌影响力方面的差距
     
    品牌的影响力,就是它能够在社会当中达到多大的影响度,一些国际知名品牌在全世界社会经济发展中都占有比较重要的地位,这使得他们具有较高的品牌价值,这一点是目前的中国企业不能比拟的,差距比看得见的要大得多。

    5.品牌外延风险管控能力的差距
     
    中国企业大多都欠缺这方面的能力。很多中国企业在自己的品牌打响后,急急忙忙拓展到其它行业,他们相信“东方不亮,西方亮”。然而在没有完成品牌理性建设时候,这种做法是极其危险的,白白丧失了企业原有的品牌优势,造成了现在的品牌泡沫化。

    6.品牌商业化能力上的差距
     
    品牌是一种模式,中国级品牌多数商业化能力过低。中国企业并不缺少百年品牌,但在国际市场上多数命运坎坷。在品牌推行上,基本上是通过人传人、名声来拓展。中国品牌商业智商过低已经是不争的事实,已经影响了品牌价值,影响了企业生存之根本。

    7.对承诺的重视程度上的差距
     
    为了获取订单,对于消费者任何约定都无条件地答应。消费者选择产品,很多是关注其品牌而成的,所以消费者认为的不是企业的承诺,而是品牌的承诺。当企业无法完成或降低消费者需求满足时,其品牌的价值无形中降低了。使得企业的品牌价值非常不稳定,这几乎成为了中国级品牌的一种特质。

    8.品牌定位上的差距
     
    中国品牌多数只注重感性投资,不注重理性投资。品牌的定位并不体现在市场上,而是体现在消费者心中,要在消费者心中占有心智资源。最佳效果就是让品牌在消费者心中占有一个字眼。所以理性是企业对品牌的定位打造,而感性是提升品牌在消费者心目中形象地方式。

    9.品牌文化认知的的差距
     
    中国企业多数品牌文化没有根植在企业的运作中,仅仅是属于创业者自己的品牌。品牌是这种文化的外延,品牌是企业的形象和面子。一个失去面子和想象的企业,消费者是不会尊重和忠诚的。另外,中国许多最著名的品牌都是富有传奇色彩的企业家一手打造的,如果没有了这些创始人,他们所打造的品牌有一些可能难逃被淘汰的厄运。





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